随着越来越多的国人投身户外运动，一个相关的“朝阳”产业也随着兴起。 从背包到鞋子到手电筒和帐篷，购置一套齐全的户外运动装备要花费上万元。年轻时尚的户外“发烧友”以及专业的户外运动俱乐部支撑起了庞大的消费市场。在2008北京奥运会所掀起的全民健身热潮下，户外运动越来越受到重视。

　　户外运动真正被大多数国内消费者认识还是近5年的事，据2007年亚洲户外用品展提供的数据显示，5年前我国户外运动服装和装备的销售总量只有1亿元人民币。而到了2007年，这一数字已经达到了26亿元人民币。5年前全国只有400多家专业户外用品经销商和290多家专业户外用品店，到2007年就已经发展到了2125家和1500多家。用三夫户外总经理张恒的话来说，即使到目前，市场仍然处于一个初级阶段。户外专业观众主要把目标锁定在两个圈子上，一是ISPO(亚洲国际品牌体育用品及运动时尚博览会)，另外一个则是2006年登陆南京的亚洲户外展。

　　2008(第三届)亚洲户外用品展览会将于7月30日～8月2日在南京举办。作为专业户外运动用品展，亚洲户外展会的举办为更多的世界知名户外品牌开拓亚洲市场，为更多的中国户外产品跨出国门，为更多投资者寻求商机搭建平台和桥梁。沃德总部国际营销经理罗驰先生表示：亚洲户外展在亚洲的户外用品市场占有十分重要的位置，将来势必会等同于欧洲户外展和美国盐湖城户外展。

　　记者从南京国展中心获悉，截止到6月，2008亚洲户外展已经有90%的展位预订完毕，报名参展品牌180个，展商的积极性空前高涨，展位不断扩大，众多品牌面积翻番，参展情况十分乐观。东莞市山水乐人服饰有限公司今年将展位由去年的36平方米扩大到了90平方米，展位面积扩大到将近原来的三倍。广州骏昊贸易有限公司今年将展位由36平方米扩大到72平方米展位面积翻倍，其品牌KONSON将以崭新的面孔亮相2008亚洲户外展。

　　如今，户外运动装备市场每年以50%增长比率在成长，有户外用品市场人士表示：随着中国户外市场的成熟，具有探险精神的人们对更专业、更优质的顶级户外装备的需求正在逐年增大，中国有望迅速跻身于全球最大的高端户外用品市场的行列。作为亚洲户外用品展的合作伙伴——德国菲德烈斯哈芬展览有限公司预测，到2010年中国户外用品销售额将会达到45亿到60亿元人民币，并在五年之内保持高速增长。